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六见双11 阿里巴巴怎样延续神话

来源:快鲤鱼 时间:2014-11-06 我要评论()
    从2009年的5000万到2013年的362亿,5年时间,阿里巴巴让双11的成交额翻了700倍。作为上市后的首个“双11”,今年阿里正是扛着全球化元年的大旗,将消费趋势引向更开放的国际市常

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  从2009年的5000万到2013年的362亿,5年时间,阿里巴巴让双十一的成交额翻了700倍。每年阿里的这个人造节日就像一记重拳,狠狠砸在电商业界的制衡棋盘上。而从阿里巴巴近年来第三季度强劲的财务数据也可以看出,双十一也是其每年精心筹划、严密布局的压轴大戏。

  阿里巴巴从来不乏引爆消费热潮的能力,纽交所上市之后,马云说过会加快国际化运作步伐,今年阿里的双十一购物节正是扛着全球化元年的大旗,将消费趋势引向更开放的国际市场。

  面向国内消费市场的跨境B2C平台天猫国际、在俄罗斯国、西班牙等国享有极高人气的速卖通、还有面向海外华人的淘宝海外,都已被征召参加双十一购物节。今年的双十一不再仅仅是国内市场的纵深挖掘,而要借助这三大平台,实现全球买和全球卖。

  海淘:阿里的三单合一

  在全球买这一端,主要依靠拥有20多个国家近5400个品牌的天猫国际平台。作为天猫的补充选项,天猫国际的任务是吸引来自欧美、日韩等地的国外优质商家入驻,丰富零售平台的商品种类。

  国内一地鸡毛的食品安全、质量监管环境,让海外商品对国人有着强大的吸引力。据不完全统计,2013年“海淘”市场规模已超过1000亿,且以每年翻倍的速度在快速增长。而大宗的出国扫货,形形色色的海淘网站,拥挤的代购行业等更是佐证了这一点。

  但是大部分国人还未拥有充足的出国条件,而海淘程序对与大部分用户来说也太过复杂,语言障碍、双币信用卡的发行瓶颈以及物流方面的转运环节,都非一般消费者所能操作。

  阿里今年的双十一活动正是要借助自身在支付、物流以及政策扶持方面积累的资源,将繁琐的海外购物程序进行优化,让用户可以直接在天猫平台上使用支付宝进行海淘。

  而针对往年拥挤的物流状态,阿里的保税备货模式将继续出力建功。杭州和宁波的保税仓库里已经囤满了通过阿里的大数据筛选出来,提前寄送到保税区的热门商品,包括美国知名零售商costco的蔓越莓干,韩国的化妆品以及日本的纸尿裤等。

  只要消费者在天猫国际下单,这些商品就会直接从保税区发出,过一道海关程序,寄送到消费者手中,这种海淘体验更加方便。

  而且,阿里已和上述地区的海关打通了跨境电商数据,将天猫国际、支付宝、菜鸟物流三方的底层数据接入海关信息系统,消费者在天猫国际购买的商品到达海关后,会直接与海关系统的数据对接,由于这些天猫国际商家预先在海关做了备案,海关可提前审查这些进口商品的全部资质,所以保税区的商品可以高效率通关。

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