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手游产业进化论:IP、渠道价值弱化

来源:创事记 时间:2015-07-14 我要评论()
    一个很明显的事实是,作为代理发行商,对于整个手游产业无疑是最为敏感的一个群体,他们对于手游发展的趋势有着更为直观的感受,因为这是他们赖以生存的根本。

  “进化史教会我们,生命是不受抑制的,生命是奔放的,生命开拓新的领域,冲破障碍”,借着《侏罗纪世界》的热映,重温《侏罗纪公园1》,其中给我留下最大印象的便是这句经由剧中数学家伊恩之口说出的话。

  2013年初,手游开始迸发出无与伦比的潜力,但是我们或许忘记了一个重要的问题,类似三消、跑酷、棋牌、卡牌这类在2013年甚至是2014年都在手游产业占据主导地位的所谓“手游”真的是手游嘛?

  那种托管式的操作,那种千篇一律的战斗方式,那种只有人与机器产生的互动,那种毫无刺激感官的产物,我们真的能定义为游戏?

  “目前国内大部分用户还处于休闲游戏状态,用户玩游戏不是沉浸在游戏剧情中,而是消磨时间”, 乐逗创始人陈湘宇在2014年底时曾有过这样的一番言论,但它同时提到另外一个论点,“随着存量用户诉求越来越多,出现越来越多的成长体系。”

  2015,属于手游的进化已经开始,这个进化正如伊恩对于生命的定义一样,“生命开拓新的领域,冲破障碍”。

  重度手游真的来了

  被整个行业叫嚣了1年多了重度手游的浪潮已经真实的逼近。

  其中一个颇具说服力的是腾讯在公布去年Q4财报时,发布了这样一组数据:在微信和QQ的智能手机游戏方面,ARPU范围是135元至165元,Q3的范围是120元至130元。

  可以看到的是,Q4的ARPU值较三季度有了明显的升幅,其中很大的原因就是四季度重度游戏的比例开始放大。

  我们可以明显的看到的是,作为这个产业的领头羊,腾讯在重度手游的比重开始加重,这是一个明显的信号。

  而另外一个信号,来自代理发行商,或者说来自中小型手游CP们。

  一个很明显的事实是,作为代理发行商,对于整个手游产业无疑是最为敏感的一个群体,他们对于手游发展的趋势有着更为直观的感受,因为这是他们赖以生存的根本。

  在巨头型的手游厂商或者端游厂商都自立山头直接与渠道展开合作的情况下,手游发行商的存在价值其实就是在中小型的手游CP上,从他们当中发现好的产品、符合趋势的产品。

  从发行那边显示的消息,老牌手游发型厂商中手游今年代理的开始偏重重度手游,一款名为《无间狱》手游仅代理费就至少2000万元,还有后期分成。

  而据悉新生代的发行厂商9158聚乐网也耗资2000万代理暗黑ARPG类手游《暗黑王座》,这是9158进入手游产业最大的一笔投资。

  当各个维度的发行商也押宝重度手游时,重度手游的趋势已经不可阻挡,因为这是市场需求的直接导向,这是用户的自我进化以及选择。

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