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优衣库事件背后的“自营销”战略思考

来源:创业头条 时间:2015-07-17 我要评论()
    这几天,几乎同时在微博、微信、朋友圈等几大主流平台,一则优衣库试衣间的事件席卷了整个网络。从营销学看,当晚蔓延程度呈2小时破亿之势,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。
      这几天,几乎同时在微博、微信、朋友圈等几大主流平台,一则优衣库试衣间的事件席卷了整个网络。从营销学看,当晚蔓延程度呈2小时破亿之势,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。如果是偶然事件,如何在短时间内形成了连锁传播?又怎能有这么多的素材短时间内集聚到网络?出于职业习惯,小编不禁对优衣库事件背后的“自营销”战略,发出如下的思考:
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      优衣库事件为何“这么火”?
      该事件的视频是一个有着人物、事件、地点,甚至从音效上都更为吸睛的热点(你懂的),视觉上所含带的隐私性特征,更是满足了绝大部分人的胃口,几乎承载着全地区全年龄段的营销,渠道之丰富,人群速度之快,更是令人乍舌。
      而自营销的“最高峰”就是最低的成本做最火的宣传,做到真正意义上的“一炮而红”,从这个角度来看,优衣库事件真可称之顶级营销经典大作……
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      自媒体这次所扮演的角色?
     微博、微信等用户自媒特征:基于社交网络的蛛网特性,会把自己认为“好”的东西会分享给其他小伙伴,会让此次事件积极的升华到几乎人人皆知的程度。
      而且,从实际出发,他们无需承担任何“责任”。整个事件中充当着子弹和扳机。
      大胆设疑:如果是营销,价值如何体现

     现在,优衣库火的比以前任何时候都要火热,从传播上而言成功了!如果这真是优衣库的软广,无疑是成功的,只是成功有很多种手段,他选择了最贱、最无耻的。诸如暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望通常是现今无良营销者的惯用手段,优衣库的始作俑者利用了网络营销的爆点去炒作一件事情,并得到充分曝光,“成绩”很漂亮。然而利用新媒体做事件营销却游走在法律和道德边缘,其合法性和合理性尚待商榷。并且,就算优衣库己经出来辟谣,也无法从舆论上对冲这件事件的影响了。小编认为,无论娱乐还是营销,都不应该是藐视法律与群众的监管!
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      “无良营销“使品牌度直线曝光有什么副作用?

      当创业者做到一定程度,的确需要品牌创新,找到更新颖的创意来吸引眼球,但作为品牌人,绝对不能为此“堕落”成小丑,必须时刻保持自己清醒的头脑,杜绝这样低俗拙劣的营销,给品牌带来毁灭性的负面影响。这件事对己经在中国有一定知名度的优衣库来说,真的没有太重要的意义。当然,也许只是我们的“夸大”臆想,但客观分析,如果这真是一个有计划的营销事件,借助如此卑劣手段抓住大众眼球,未免太过低端。
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      也许“无良”营销背后策划人对自营销的概念仍存在歧义,没有考虑,其用“卑劣手段”让一个企业品牌度直线曝光的同时,对美誉度却永远是个致命打击!资深广告人奥格威,有句话说得特别好,我觉得可以拿来做整件事的收尾——一个合格的广告人,永远不会做无法给自己妻儿传播的广告。

编辑 李秋芳

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