首页 > 创业故事 > 成功创业故事 > 27岁的她如何靠化妆视频发展出自己的品牌? > 正文

27岁的她如何靠化妆视频发展出自己的品牌?

来源:青年创业网 时间:2015-11-14 我要评论()
    在米歇尔?潘大获成功的YouTube频道中,她展现了化妆的力量,让自己化身为白雪公主、茉莉公主、花木兰等形象。不过,比起这位27岁的现实版灰姑娘的故事,这些造型上的改变就相形见绌了。 在设计学院上大一时,潘在当地一个兰蔻化妆品柜台申请了一份临时工作。作为一名很有天赋的说明者,潘以出色成绩通过了化妆演示测

  潘表示:“这些视频的拍摄显得十分真实,感觉不像是商业广告。他们当中有许多都是精力旺盛的YouTube红人。这是一种很棒的品牌发展方式。”

  与此同时,美妆品牌也很需要这种方式。Ipsy公司总裁詹妮弗?戈德法布表示,尽管Ipsy每个月都会收到70万种毛遂自荐的美妆产品,但美妆品牌无法通过付费方式获得Glam Bag的推荐。当然,为了营销展示,他们会提供存货——只要造型师决定推荐。

  戈德法布解释道:Ipsy的造型师也会受益于这一安排中得利。由于公司投入巨资打造自己的创造者生态圈,化妆师在加入后,会发现自己频道的粉丝迅速增长。

  比如说,Ipsy没有涉足实体销售,也没有在营销上投入大量财力,而是去年在洛杉矶建立了2500平方英尺的基地,作为视频拍摄和剪辑中心。

  此外,该公司每年会在洛杉矶举办“一代佳人”大会(Generation Beauty)。每年都有大批参会者涌向自己最喜欢的网络名人那里,与美妆和数字媒体行业的重量级人物亲密接触。这项盛会计划在今年晚些时候首次移至纽约。

  尽管Ipsy是潘目前最大的摇钱树,但她还打算进军更广阔的天地。今年夏天,潘将发布一款带有照片和视频编辑软件的移动应用——这将帮助她实现自己的另一项大抱负:让年轻的追随者掌握熟练的技术和其他具备市场价值的技能。

  她表示:“有许多关注我的人刚刚毕业,找不到工作,他们负债了几十万美元,不知道如何是好。我的梦想是看到新一代企业家不断涌现,创造并拥有更多有意义的工作,而不是从事日复一日的苦差事。”

  为了实现这一目标,潘上个月跟随美国第一夫人米歇尔?奥巴马前往日本推动教育。这是白宫“让女孩学习”(Let Girls Learn)倡议的一个环节。

  除此之外,潘还包括创立了一个名为EM的个人彩妆品牌,撰写了一部著作:《化妆:通往美丽、时尚与成功的人生指南——线上与线下》(Make Up: Your Life Guide to Beauty, Style, and Success — Online and Off) ,成立了一家基于社交媒体的唱片公司Shift Music Group。而在其最初成名的视频领域,她也在继续开拓创新。如今,潘与荷兰的电视节目制作巨头恩德摩尔公司推出了一个名为ICON的全球在线视频站。化妆、时尚、健康、DIY、美食、人类利益和旅行空间的大腕人物,都会在这个网站发布原创内容,并传播到YouTube、Dailymotion、Roku、Pluto TV、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Pinterest和Tumblr等社交媒体上。

  最近,有不少人担心YouTube的未来,但潘声称,她的内容可以在任何地方存活。她说:“平台会变化不定,但内容才是最重要的。总而言之,我不会被平台束缚——关注者在哪,我就在哪。”

编辑 王晴

 读完这篇文章后,您心情如何?
 相关阅读:
网友评论:              已有条评论,共人参与,点击查看