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如何从“00后”身上挖掘“10倍成长空间”的行业?

来源:经理人分享 时间:2016-01-04 我要评论()
    90后、00后长大成人,对投资者意味着什么?如何在人口结构变化中,寻找投资机会?

  我今天演讲的主题是投资未来,在话题开始之前,我先给大家讲一个故事。去年春天,我到广州一个开发区的一家企业里去做调研,当天晚饭后,我就在当地的一个大卖场里转,看到一群中学生模样的人,穿着校服,三五成群推着购物车在购物。

  我听到他们在讲,明天要春游,他们要来买一些吃的东西。这没有什么稀奇,但有一件事情引起了我很大的关注。这些小孩都在买同一种饮料,每个购物车里面都转了一堆。我觉得很奇怪,就走过去看,想知道这个东西为什么有这么大的魅力,引起这些小孩子,这些十五六岁,十七八岁的小孩子这么大的关注和喜爱。

  我拿起一瓶一看,这个叫锐澳RIO预调鸡尾酒的东西,带一点点酒精,磨砂的瓶子,拿在手里很舒服,五颜六色的,有各种各样的味道。当时我感觉很惶恐,因为这些十五六岁的孩子,他们就是未来的一个主流消费人群,而RIO这个东西引起他们这么大的喜爱,这么大的关注,我作为一个投资人,竟然对这个东西一无所知。

  锁定新生群体,把握未来需求方向

  我意识到未来其实就摆在我们的面前。未来是什么?未来是由人组成的,而我面前这些十五六岁的小孩子就是未来的一个人群。我们要把未来锁定在这些90后,95后,00后的孩子身上,研究他们跟我们70后,80后或者85前的这些人有什么区别。通过查阅资料和数据,我发现了两件重要的事情。

  第一件事情,先给大家看个图,下面的这张图是中国的城镇居民家庭的恩格尔系数。

  恩格尔系数,简单来说它是指国民的可支配收入里面用于购买食品的比例。当一个国家比较穷的时候,国民收入较低,收入中较大的比例要去购买食物,此时恩格尔系数比较高。反之当这个国家越来越富有,人们越来越有钱,可支配收入越来越高的时候,他用于购买食品的比例就会降低。

  这幅图表现的是我们国家从七八十年代开始到现在,恩格尔系数大幅下降的过程。图上有一个很明显的地方,就是在90年代初到2003年这段时间里面,中国的恩格尔系数有一个快速的下降,是非常陡峭的下降,这代表中国家庭的生活条件有了大幅改善,不再需要用很大比例的收入去购买食物,取而代之的是其他更高层次的追求。

  而90后,95后,00后就恰好出生在这段时间里,从小家庭给予他们的东西是丰富的。有一句话曾经说过,“你有没有挨过饿,你的世界观会不同。”这些孩子不需要迫于生计的压力去接受一些既有的规则,他们只要满足自我的追求,以我为主,这是很明显的一个趋势。

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