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从两起死亡案例说起:在线音乐产品为何成功者寥寥?

来源:牛犊网 时间:2016-01-09 我要评论()
    对音乐的喜爱和生存之间的距离看起来并不近。由传统唱片业一败涂地到今天,关于音乐的市场表现仍然集中在版权和演出票房上,稍微远离内容和人这一维度的互联网产品,成功者寥寥,失败者却不胜枚举。在国内,兴趣社交和社交电商去年已经逐步趋热,2016或许会成为另一个增长点。这时候回头看一下两枚和“喜欢”(Like)有关的音

  对音乐的喜爱和生存之间的距离看起来并不近。由传统唱片业一败涂地到今天,关于音乐的市场表现仍然集中在版权和演出票房上,稍微远离内容和人这一维度的互联网产品,成功者寥寥,失败者却不胜枚举。在国内,兴趣社交和社交电商去年已经逐步趋热,2016或许会成为另一个增长点。这时候回头看一下两枚和“喜欢”(Like)有关的音乐产品由起步到结束的过程,对意图发力于音乐兴趣社交的家伙们,或许是值得作的功课。

  Like.FM

  由Chris Chen创立于2010年。现在,输入上边网址,你会发现自己访问的是instapainting.com:用户上传自己的照片,付费,选择油画、手绘等不同效果,在几周之内会得到你选定的实物画。收费标准49美元起。

  如果稍微细心一点,你还能发现这个2014年上线的产品和深圳大芬油画村有过关联,后者目前制作全球超过60%的油画,而instapainting曾为此到深圳走访取经。

  对重度音乐爱好者,Like.FM可以被解释为一个简化版的Last.FM:你在不同在线或客户端的播放记录都会被Like.FM记录,你同时可以选择分享哪些心水曲目到Facebook或Twitter等社交账号。当然,你可以看到自己社交账号上的好友在听什么。以及,所有用户播放最多的曲目是什么。

  如果将内容、人、社交关系作为三个维度考量,Like.FM更偏向以人为中心,向另外两维延伸。这种基于自己操作和社交关系来记录、发现音乐的逻辑并不是创举,这恰好也是Like.FM的尴尬所在;上线伊始,有人毫不客气的给出了这样的评论:VC浪费了太多资源在音乐产业。

  当然,基于记录、分享,然后发现音乐,而不介入音乐的来源,可以规避掉沉重的版权负担。但是这也意味着商业收益的唯一可能建立于用户基数。对所有质疑Like.FM过于类似Last.FM的回复里,团队成员例举了谷歌之于雅虎,Facebook之于Friendster。但是时移世易,Like.FM显然已经错过了适宜另一个反叛者崛起的时段。而离内容和变现过远的缺陷所要求的强运营能力也并没有得到展现。

  VC在任何行业都在浪费资源吗?出身于Y combinator的Chris Chen不会同意这个观点。在决定于2015年1月关闭Like.FM之前,他已经启动了instapainting.com,和Like.FM一样,这个更细分的服务类产品也得到了Y combinator的早期投资。

  Ilike

  上线13小时用户数突破10000,18个小时后用户数是40000,四个月之后,这个数字变为100万。Ilike的数据怎么看都符合去年以来大行其道的“增长黑客”(growth hacker)所描述,也是大部分对这一理论津津乐道的家伙所期待的。

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