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想掀起一场有创意的头脑风暴,不妨听听史蒂夫乔布斯怎么说!!!

来源:创业邦 时间:2016-01-24 我要评论()
    在我们(苹果)的文化里,创意过程被视为神话,它就像是一种感觉,那些极具天赋的人灵光一闪,一下子就出现了。不过从历史上来看,许多好的创意都有一套过程,包括头脑风暴,测试验证,以及优化迭代。在苹果工作期间,学会如何产生创意是我学到的最重要的技能之一。事实上,苹果不是变魔术似的开发出一款产品,而是随着时间

  在我们(苹果)的文化里,创意过程被视为神话,它就像是一种感觉,那些极具天赋的人灵光一闪,一下子就出现了。不过从历史上来看,许多好的创意都有一套过程,包括头脑风暴,测试验证,以及优化迭代。在苹果工作期间,学会如何产生创意是我学到的最重要的技能之一。事实上,苹果不是变魔术似的开发出一款产品,而是随着时间的推移,不断拓展他们的创意。

  创意就是将事物联系起来

  其实,你的大脑是一部隐喻的机器,在已知的框架下,通过尝试了解事物让这个世界变得更有意义。大脑里最新计划的部分是大脑皮层,对于人类而言,它的本质其实是一个巨大的模式“识别器”。创意不仅仅是综合已有的存储模式和想法,正如史蒂夫乔布斯说过的那句名言:“创意就是将事物联系起来”。你可能会觉得,乔布斯的这句话,让创意过程略显平庸,但是对笔者而言,更多是把它作为一种提醒,也就是说,我们每个人都有产生宏大创意的能力。

  没有所谓的“尤里卡时刻”

  (注:尤里卡时刻就是指“灵光闪现、突发灵感的时刻”)

  笔者曾经有幸参观了西班牙马德里的雷纳索菲亚博物馆(Reina Sofía museum)。在哪里,我看到了巴勃罗·毕加索最著名的画作之一《格尔尼卡》,这幅画十分庞大,博物馆设置了专门的房间来展出。实际上,让我感到吃惊的不是作品本身,而是围绕它周围的东西,比如参展的铅笔,木炭,作品上不同不为的涂料研究,等等。在一个房间里的画作,里面就有30个不同画风的牛头;在另外一个房间的画作里,又有25个不同画风的士兵胳膊。毕加索画了多次修改的素描之后才开始在画布上绘制,就在绘制时也做无数次的更改。他说:“一幅画并不事先有定稿,而是在制作时因个人的思潮的改变,画也不断的更改。就算是画成之后,画也随着观者的思想而转变。

  毕加索不是一次性完成了这幅巨作,他不断尝试;他犯过错误;他优化迭代。当你接近的产品设计,把它像一个伟大的艺术家对待建筑的杰作。尝试发现:你会发现新的想法。当你进行产品设计时,要把这个过程看做是在完成一幅巨作,然后尝试探索新的想法、创意。

  水平(横向)思维的力量

  爱德华·德·波诺(Edward de Bono)是知名认知心理学家,对于产生创意和创造力,他有着较为专业的研究。德·波诺将思维方式区分为两种类型:一种是垂直思维,另一种是水平思维。垂直思维是一种逻辑思维------对某个问题进入深层思考,一个环节一个环节来制定决策,后一个环节的决策需要基于前一个环节来制定。水平思维,也就是横向思维,是一种更宽泛的思维方式,更是一种以创造力为基础的思维方式。

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