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拿下国内音乐剧领域最大额单笔融资,1987年北大女生用互联网思维革新小众消费市场

来源:创业邦 时间:2016-01-24 我要评论()
    七幕人生是一家以西方音乐剧为载体,引进、汉化音乐剧,制作并演出,还会通过互联网手段进行数据及市场运营的文化公司,创始人杨嘉敏是一个1987年出生、北大毕业的女生。目前,七幕人生已引进百老汇的音乐剧版权包括《我,堂吉诃德》《Q大道》《一步登天》等,在国内演出超过360场,观众人数超过40万。 2015年1月,七

  七幕人生是一家以西方音乐剧为载体,引进、汉化音乐剧,制作并演出,还会通过互联网手段进行数据及市场运营的文化公司,创始人杨嘉敏是一个1987年出生、北大毕业的女生。目前,七幕人生已引进百老汇的音乐剧版权包括《我,堂吉诃德》《Q大道》《一步登天》等,在国内演出超过360场,观众人数超过40万。

  2015年1月,七幕人生获得了华人文化产业基金和华创资本的3000万元人民币联合投资,是国内音乐剧领域最大额的单笔融资。

  被严重忽略的音乐剧

  大学毕业后,杨嘉敏先后任职于软银集团日本总部和华创资本。“我在大学时就对戏剧非常痴迷。另一方面,可能由于我是浙江人的原因,创业一直是我很想做的事。”

  在日本工作期间,她对日本著名的四季剧团进行了近距离观察,该剧团的运营方式和文化精神都对她产生了很大的冲击。同时,她也对国内市场进行了调查,感觉到:一方面,文化产业政策的变化提供了机遇;另一方面,从市场角度去看,文化产品的供给无法满足文化消费需求,优秀的文化内容并不多。

  于是,在软银和华创资本工作3年后,累积了足够创业经验和实践能力的杨嘉敏选择了创业,做西方音乐剧的版权引进和文化制作——2012年2月,七幕人生成立了。

  她的发现是对的。道略演艺的数据显示,2013年中国音乐剧票房收入约为2.34亿元人民币,还不到日本市场的5%,但音乐剧品类的增速却达到了21.7%,是现场演出中增长最快的品类。而随着中国市场的消费升级,中产阶级的崛起,中国的音乐剧消费市场显然很有“钱”途,甚至有数据显示这个市场保守预计不会少于200亿元。

  杨嘉敏说:“音乐剧长期的现金流是非常好、非常稳定的。电影票房可能几个月之内就积累完毕,比如有20多亿美金票房的《阿凡达》,但是大家会忽略超过50亿美金的音乐剧,如《狮子王》《歌剧魅影》等。它们累计的票房并不亚于电影,但需要一个长期的时间轴。”她的愿望是让七幕人生打成为中国的“百老汇”。

  将西方音乐剧本土化,更接地气

  七幕人生的商业模式主要分两点:

  第一,引进音乐剧版权,本土制作;第二,发展音乐剧核心产品相关的业务,如衍生品及音乐剧教育。

  音乐剧版权引进是核心。当下国内的音乐剧市场,有些在做西方音乐剧的中文版,有些在做原创。杨嘉敏只做西方音乐剧的版权引进和文化制作,并通过长档期、低票价、好作品这三个标准在中国建立音乐剧演出格局。

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