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对于创业者来说,“上下半场”跟血淋淋的创业生死攸关

来源:36氪 时间:2016-12-26 我要评论()
    下半场是真正的天王山之战

  

      最近有个概念叫做“下半场”,逐渐火起来。不管是创业者、投资人、FA,甚至新华社都在说“下半场”,年终分享总结趋势不说“下半场”都不好意思。但是有的文章,完全在抠概念,为了不同而不同,有点空,比如什么“下半场,开始了吗?”之类的。

  所有创业的或者在大大小小创业公司干活的人,都能感受到获取流量比之前难很多。之前2012、2013年,获取一个APP用户也就是几毛钱,现在试试看?至少翻了10倍。这些都是白花花的银子,事关创业生死大计。“上半场”不过是比喻而已。创业本质上是无限游戏,但大多数时候创业者都会把它玩成一个有限游戏。所谓的“上下半场”对于创业者来说跟血淋淋创业生死有关,而不是茶余饭后轻描淡写的谈资。

  两个连接

  互联网高速成长了十几年,从门户、BBS、即时通讯到电商、O2O,互联网的本质是连接,到目前为止基本上已完成大多数相对轻松的连接,连接人与人,连接人与商品,连接人与信息。诞生了新浪、百度、阿里、腾讯等互联网代表企业。

  连接从容易到繁杂,从线上连接到线上与线下的连接。这也符合互联网的发展轨迹,一开始是门户,信息与人的连接,人与人的连接,大多是纯线上的,如门户、BBS、即时通讯,当第一部分的连接完成之后,大多数地盘都被占领。比如当有了三大门户的时候,你再去做门户,QQ占据90%以上市份额的时候,你再去做门户、做即时通讯,就是一个笑话。即使有一些搜索引擎后来也有一定的生存空间,但大多是依靠其他的产品根据地,比如搜狗与输入法和浏览器捆绑等才勉强有一丝空间。

  当绝大多数在线的空间被占领,互联网就转向了线上与线下的连接,也因此诞生了第二代的小巨头,如滴滴、美团等。王兴所谓的“上半场”结束,也就是说,互联网从诞生到现在,基本上完成了两轮的连接。第一轮的连接,诞生了门户、搜索引擎、电商、即时通讯、游戏等企业。第二轮的连接,完成的是线下与线上的连接。比如连接出行服务,连接餐饮等商家服务。

  真正的下半场

  那么接下来呢?也就是所谓的“下半场”。对绝大多数人来说这场游戏基本结束,根本没有所谓的“下半场”。所谓的“下半场”是对于几个小巨头们、大巨头们它们自己来说的,它们完成了连接的基础工作,但是更高层面的竞争已经打响。以前的硝烟有时候还能看得见的,比如用户界面的变化,未来的硝烟越来越看不见,可能在用户不知不觉中已经完成。比如今日头条、搜索引擎,它们一直在深度挖掘用户画像,记录用户行为习惯,累积庞大的数据,护城河越来越深。

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