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什么值得买和小红书:直男VS辣女

来源:财经无忌 时间:2019-07-27 我要评论()
    充斥着直男审美的电商导购平台“什么值得买”终于IPO。种子用户动情地说:“我仿佛在玩一个大型真实互联网公司养成游戏,此刻人生巅峰。” 这个起源于论坛中一个人气极高的推荐便宜货帖子的网站,经历了九年的发展。粉丝们亲切地称其为“色魔张大妈”——来自于网站拼音的首字母缩写。 如今,再打开网页,新用

“张大妈”上的网友,会互相调侃彼此为“老司机”。在他们眼中,值得买的社区内容最大的优点是务实、客观、生活化口语化。这里没有华丽的辞藻、过度美化的照片。用户们自称“网购精算师”。

某种程度而言,值得买的用户画像,和“直男app”虎扑形成了大量的重合。他们因为一种相似的、质朴节约又不乏质量的生活观连接在一起,不讲究浪漫。

 图片来源:大作图库

当然,也许务实就是浪漫。

值得买,从比价平台,花了9年时间,这才走到“认真生活”。而小红书上来就是灵魂的洗礼。

如果你不相信,请用“玛莎拉蒂”、“江山”作为关键词搜索一下。小编是个直男,多的不说,只想请各大品牌注意一下,这么多人都买到了奢侈品,你家已经显得不够奢侈了。

根据QuestMobile提供的数据,截止2018年10月,小红书的女性用户占比达 84.5%, 30 岁以下人群合计占到 84.3%,其中24 岁以下95后年轻用户占57.7%。

而从社区内容的观感而言,就是一个“直男”,一个“辣女”。

图片来源:APP截图

不易被发现的是,值得买“性价比”的基因也悄然重构。软件的调性愈发从“捡便宜”,调整到“品质生活”。有两个例子:一,“生活家”成为了用户新的代称。二,开屏slogan,也悄悄从“让你买得值”变成了“认真生活,好好花钱”。

4、认知:和我一样vs比你优越

IPO后,什么值得买创始人兼董事长隋国栋依然是最大股东:除直接持有什么值得买43.33%股权外,其还通过国脉创新间接控制什么值得买7.5%股权,共持股为50.83%。

而什么值得买的投资方,也仅仅是华创一家:从最初成立到如今IPO,九年里,什么值得买只在2015年9月拿过一笔来自华创资本的1亿元A轮融资。

可以说,从股权结构到融资历程,什么值得买都较为保守。相比于出身草根,市场普遍认为“佛系”的什么值得买,小红书对资本的态度更加开放。

从2013年的天使轮,到2016年的C轮融资,小红书一年一融。2018 年 6 月,随着小红书半年GMV突破 7 亿,它获得超 3 亿美元的 D 轮融资,由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等跟投。一手阿里一手腾讯,公司估值瞬超30亿美元。

小红书这个样本,有一点最有意思的地方。我们前文中一直都在谈论内容电商,或者说进一步,社交电商。但是小红书也可以说是一个“电商社交”软件。中间的边界可以说是被完全擦去的:你很难说这个平台的电商价值更大还是社交价值更大。

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