什么值得买和小红书：直男VS辣女

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从这一点出发，可以进一步去理解内容电商的未来：网络零售市场的内驱力，正从“物以类聚”走向“人以群分”，“电商+MCN”模式将成为行业的常态。

另一方面，什么值得买与小红书，二者在中国之兴也落到了消费认知的分化。

“值得买”平台上，钻研型消费当道，社会新人都是追求实用主义的专家，每个人的感受是最好的标准。而“小红书”提示着人们爱为旅游、酒店、美妆护理等传统意义上的非功能需求买单，偶像依旧有着巨大的市场。

相同之处是，在这两个平台，内容电商的UGC，已经完全击倒了PGC、BGC输出。即使是明星，也只是用户之一而已。

回归到导购平台、内容电商的大背景下，一个广泛接受的评价是：“什么值得买”比小红书更让人觉得“舒服”。

内容电商不仅仅在帮我们完成消费决策，也在我们认识社会的各个方面。如果说什么值得买这个app，想通过精打细算告诉我们：条条大路通罗马，品质生活人人皆有机会。那么再看看小红书，隐藏在生活的热情之中，总有一种优越感、刻意感。这种感觉来自于攀比：貌似有人出生就在罗马。

这是消费主义洪流中所诞生的两种文化。

中国的内容电商快要走入第十年了，我们现在有了一雌一雄，二位CP。如果这两种模式一起下个蛋，会长啥样呢，你能想得到吗？

编辑 Mocha